1 月 21 日，东方甄选在港交所发布公告，公布了截至 2024 年 11 月 30 日止的半年中期业绩。财报显示，公司在本报告期内净亏损 9679.9 万元人民币，而去年同期则盈利 1.61 亿元人民币，业绩出现了明显下滑。
此次业绩发布是东方甄选剥离 “与辉同行” 后的首次半年业绩公告。2024 年 7 月 25 日，东方甄选曾在港交所公告，董宇辉决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，随后董宇辉单飞创立 “与辉同行”。
具体来看，报告期内集团总营收为人民币 21.87 亿元，同比下降 9.3%。毛利为人民币 7.35 亿元，毛利率提升至 33.6%。公司持续经营业务（自营产品及直播电商业务）净营收额由截至 2023 年 11 月 30 日止六个月的人民币 24 亿元减少 9.3% 至截至 2024 年 11 月 30 日止六个月的人民币 22 亿元。自营产品及直播电商分部的 GMV 由截至 2023 年 11 月 30 日止六个月的人民币 57 亿元减少 16.2% 至截至 2024 年 11 月 30 日止六个月的人民币 48 亿元。若剔除出售 “与辉同行” 的财务影响（即 “与辉同行” 所产生的一次性开支及溢利），截至 2024 年 11 月 30 日止六个月持续经营业务净溢利为人民币 3270 万元。
据分析，董宇辉的离去对东方甄选产生了多方面的影响。董宇辉离职后，东方甄选的抖音账号粉丝流失，直播间的观看人数、互动率和销售额都出现明显下滑。而 “与辉同行” 自 2023 年 12 月 22 日成立至 2024 年 6 月 30 日，短短 6 个多月时间纯利就达到了 1.41414 亿元，其从东方甄选剥离出去，使东方甄选盈利能力受到冲击。此外，为弥补 “与辉同行” 剥离所损失的 GMV，东方甄选加大了销售及营销投入，销售及营销开支上升 24.3% 至 4.59 亿元，同时因分派 “与辉同行” 的未分配利润，行政开支也大幅增加 180.7% 至 3.92 亿元，这些因素叠加导致了中期业绩的巨额亏损。
受东方甄选业绩下滑拖累，新东方股价也受到影响。1 月 22 日，新东方低开 14.99%，东方甄选跌超 6%。
面对业绩困境，东方甄选也在积极采取措施，如加强新主播培养、拓展多元渠道、强化自营业务等。未来东方甄选能否成功扭转局势，重回增长轨道，值得市场持续关注。